案例：某某小吃—200%的利润；某某葡萄酒—300%的利润。

不可否认，项目方包装的这些高回报的项目，确实是一些被很多媒体，甚至是权威媒体报道过的“暴利”项目，比如红酒，因此当他们打出高回报的宣传时，会让很多投资者动心。

但是经过调查发现，实际上这是项目方和投资者玩的一个数字游戏：

首先，项目方宣称的利润，是一个毛利润，即产品售价减去产品进货价所得的利润。投资者需要注意了，您如果真正做生意时就会发现，这个利润并不是最终利润，因为您还要开店、开拓渠道、雇佣人员、支付水电费、税费……倘若把这些费用都扣除的话，项目方宣称的利润至少还要减去60%—70%，这时得到的利润才是投资者真正的盈利。也就说，如果投资者一个月毛利是5万元，可能最终的净利润只有1.5万元。像小吃类项目行业净利润率最多也就是20%左右。

其次，按照项目方给出的市场标价，投资者确实可以得到如此高的利润。可事实上，项目方给出的标价都是市场中高级品牌产品的价格，作为草根投资者而言，受渠道、实力等因素局限，加之项目方提供的项目品质也不高，根本无法卖到这个价位，所以投资者在实际经营中根本不可能达到这么高的利润回报。

第三，还有一种情况是，项目方手中有很多类型的产品，只有其中1—2类项目的毛利润率可以达到他们宣传的那么高，其他产品毛利润率并不高，而恰恰高毛利润率的产品又是不畅销的，所以真正经营中，投资者获取的回报远没有项目方宣传的那么高。