在竞争激烈的市场经济中，小店铺能否在市场上占有一席之地，并不断拓展市场，主要靠两个方面：一是靠商品质量好，适销对路。二是靠诚实、正确的店铺宣传，两者缺一不可。因此，宣传的作用是十分重要的。

1、提高小店知名度

小店的准备万全之后，就需要伴随强劲的宣传，否则，很难住市场上崛起。这是因为消者不知道、不了解小店信息，自然也就谈不上购买行为，小店需要通过各种途径把即将投市场的商品的有关信息传递给消费者，以引起他们对商品的注意，增强对商品的了解。消费者只有知道了商品能满足何种需求，或能给他们带来什么实际利益，或能帮助他们解决什么问题，才能激发他们的购买欲望和兴趣。

2、巩固市场地位

小店创建不容易，在激烈的竞争中持续发展更不容易。这是因为，如果一个小店创建成，由于利益的驱动，很快就会出现—批同行竞争者。因此必须通过不间断地宣传其不同于争对手的优点、特色，以及它给消费者带来的特殊利益，才能在市场中保有一席之地。因小店在时机成熟时要大大宣传，在后续的发展中宣传也不能中止。

3、降低销售成本

小店的资金是有限的，用最少的投入換取更多的利润才是经营之道。通过宣传使信息传给1000个人的花费，比通过个人销售方式将产品信息传递给1000个潜在顾客的费用少得。很多人认为店铺小就要节省每一分资金，宣传是在浪费钱。恰恰相反，店铺越小越要注宣传工作，因为它带来的潜在利润对小店来说至关重要。