店铺经营者应计算经由某一媒体接触每千人的成本。店铺经营者应把各种媒体按每千人成本的顺序排列，再选择成本最低者。

例如，在某报上刊登一幅全页色广告要花费3万元，而该报读者数估计约300万人，则接触每千人的成本为10元。同样的广告在另一报上刊登要花4万元，但只能接触100万人，因此每千人成本为40元。据此就可以选择合适的广告媒体。