按行业找资讯

“小米不会做家装”,雷军只说对了一半

2015-03-11来源:学招网

    两会期间,雷军被问及关于小米家装的事儿,说小米没有做家装。“我只是在其创业期给予了一些指导,顺为基金有一些投资。小米只做三类五种产品,不会做家装,也不会做房地产。”

    雷军说,希望大家在报道报道“爱空间”时,一定不要用“小米家装”,这个把小米“坑惨”。“大家觉得小米怎么就东一榔头、西一榔头,我自己看到报道我都不知道我在干什么。”

    此番言论,引来媒体关注无数,真如雷军所说吗?其实雷军只说对了一半。

    背后的战略意图

    事实上,小米确实没有直接做“小米家装”,但有两点是可以肯定的。

    第一,对被投资公司借“小米家装”的传播是默认的,搞了那么久传播,雷军及小米公司其实早就知道了。而默认“小米家装”的存在也是符合逻辑的。

    首先,是小米系的企业,虽不是嫡系,但就算是杂牌军打鬼子也是一家人,不好干涉,用时说是自家人,这会儿成陌路,谁受得了;其次,顺为基金投资时,肯定考虑过小米及雷军的品牌背书被使用,这是不可避免的;最后,从传播资源的挖掘来说,借助小米及雷军的背书会使传播更高效。

    第二,小米虽没直接做家装,但在战略布局,提前搭建智能家居的生态链。现在小米高度聚焦手机、平板、电视、盒子、路由器这三类五款产品,并通过小米自身和顺为资本等关联公司,投资了包括美的、绿米、紫米等众多的智能家居生态圈企业。

    但还得打通一个入口实现智能家居的消费场景,让用户切身感受到智能化和生活的密切相关及完美体验,而这一设想的实现就得通过抢占家庭装修的入口来实现。毫无疑问,“小米家装”就承担了这一的角色。

    此外,今年两会雷军提的一个建议就是要加快制定智能家居国家标准,促进互联网跨界融合。不得不说,小米智能家居的战略意图很明确,全线出击。雷军也说“智能家居大爆发给了中国一次前所未有的机会,是不能错过也不应该错过的机会,不能因为智能家居标准的滞后制约了行业发展。”

    正话反说的广告价值

    正是借助两会,雷军不仅帮“小米家装”做了广告,而且广告效果很明显。虽说公关策略是撇清关系,但人都不傻,你投资的就算跟小米没直接关系,跟你也有关系!

    就像去年两会期间让马云悲喜交加的是,有人称余额宝是趴在银行身上的“吸血鬼”、“寄生虫”,要“取缔”,而全国政协委员、中国人民银行行长周小川表态称“余额宝等金融产品肯定不会取缔”。此后一周,“吸血鬼”的批评并没有带来客户撤资,反而新增600万用户,资金仍在加速流入。马云说“这场论战好像起了广告效果,很多人以前其实还不知道余额宝,或者不知道余额宝利息比银行高这么多。”

    雷军之于“小米家装”的广告作用与此类似,说“小米做家装”本来不符合实际情况,而“小米不做家装”既是战略发展方向的再次明确,又能给“小米家装”带来关注度,何乐而不为。

    互联网装修无法一家独大

    家装O2O领域跟VC行业一样,不可能一家一统江湖,资金、资源的有限性及地区的差异性使得这个行业前100都活得滋润。所以嘛,互联网装修们大可不必惊慌失措,只要方向对了,努力了,就会有收成;况且“小米家装”的体量还很小,市场只局限于北京。

    目前还有百变加、蘑菇装修、搜房网家装、美家帮、造家帮、优优宝等整包一站式互联网装修在抓紧跑通数据,开拓市场。其中,百变加、蘑菇装修及爱空间在实力背景、产品运营及市场数据较为领先,目前被称为“三大互联网装修”。

    现在重要的是,大家不要过多考虑竞争对手做的好与快,还是得苦练内容,做出好产品才对。互联网装修产品本身就有简单、透明、标准化及性价比高几个特征。人性化的设计、科学的施工工艺、严格工程质量管控才是关注的重心。

    一起搞得红红火火等风来

    让人高兴的是,总理在政府工作报告首次提及“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”让从业者们兴奋不已。这是政府总理第一次提及鼓励O2O线上线下互动消费,这对目前大热的O2O行业将起到促进作用。

    家装O2O也会受益,但要“红红火火”还得抱团,这个市场太大了,不可能一家独大,需要几个有实力的互联网装修们一起做,风口才会早些来。

    而让消费者很不爽的传统装修就像是温水煮青蛙,还没体会到镇痛,真感受到了,要么忍痛进化,要么被淘汰!

    回到开头,“小米不会做家装”但“小米会用家装”作为智能家居切入口,连接智能产品。

    最后小米做不做家装没必要讨论,做死了,不代表你不行,这是趋势;做大了,你也有机会,而且机会更大,就看成是一次公关传播吧!埋头做自己的产品才是正理!    

责任编辑:张娣

学招网成立于2013年,是一家专门为实体店开店投资者提供开店技巧和开店经验的营销干货学习平台.为正在开店的人提供开店经验、开店技巧、开店工具,为准备开店的人提供开店项目等信息.如想了解更多关于实体店开店方面的信息,可以搜索微信公众号:学招网 即可及时收到信息。
(责任编辑:小编)
 
下一篇:

发就不停!

上一篇:

取店名有什么忌讳

  • 信息二维码

    手机看新闻

  • 分享到
免责声明
• 
本文仅代表作者个人观点,本站未对其内容进行核实,请读者仅做参考,如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除,作者需自行承担相应责任。涉及到版权或其他问题,请及时联系我们 wangbingcn@qq.com
0条 [查看全部]  相关评论

推荐商品

最新商品

最热商品

全站最新信息全站最热信息全站推荐信息如需要获得全站推荐 可以把文章发到wangbingcn@qq.com开店网编辑进行投稿 审核通过后则获得全站推荐